过去两年，全球手机市场可以说是迎来了新一轮大洗牌。

上个月，国际权威调研机构Canalys发布了2021年第二季度全球智能手机市场报告，其中小米以高达17%的市场份额将苹果甩在身后，跃升为全球第二！

不得不佩服中国手机品牌的实力，虽然在今年的厂商排名中已经看不到华为的身影，但值得欣喜的是，小米以暴涨83%的销量成功补位，直逼全球第一的三星。

对于小米取得这样的成绩，有许多网友感到很意外。不少人调侃“华为跌倒，小米吃饱”，认为「是华为的失利导致了小米的增长」。

不可否认，包括小米在内的头部厂商，能够在短时间内实现销量增长，某种程度上确实是得益于华为的市场空缺。

但是，如果要说小米今年的成绩是“捡漏”而来，那未免过于片面了。毕竟分食华为市场的厂商那么多，还有苹果、三星这样的佼佼者，为什么最后是小米成为这场分食赛中的最大赢家？

个人认为，其根本原因在于小米前瞻性的战略布局。

全球化布局，本地化战略

全球化的布局和精准的海外战略，是小米成功的关键。

今年小米第二季度的销量，有74.8%来源于海外市场。其中欧洲市场迎来了大爆发，小米以25.3%的份额拿下第一，这是鼎盛时期的华为都未能达到的成绩。可见，海外才是小米的主战场。

在国内，由于早期定价策略的影响，小米“中低端”的品牌形象根深蒂固，而随着国内手机市场的升级，小米一直难以在高端市场有所突破。

然而，面对国内市场饱和的现状，小米选择更多地发力海外市场。

小米采用机海战术，弥补了苹果和三星在某些价位段的市场空白。比如红米Note 10系列等产品，在海外一些地区基本没有竞争对手，也更符合当地的主流消费观念，其销量普遍在千万级别以上。

在印度，小米实施本地化战略，开设了7家工厂，让小米“印度造”的印象深入人心，并凭借廉价的红米手机快速抢占市场，击败三星，获得巨大成功。

在欧洲，小米走的是高端路线，通过与李嘉诚运营商Three UK以及全球最大的通信运营商沃达丰合作，小米率先运营当地粉丝生态，借助产品定制系统打入市场，最终实现了市场的翻倍增长。

疫情刺激刚需，渠道布局抢占先机

2020-2021年全球智能手机需求量的增长，与疫情的爆发有着密切的关系。

首先，疫情制造了智能手机的刚需。在印尼、拉美及非洲等经济欠发达地区，由于疫情影响，许多学生开始用智能手机上网课，因为电脑对他们来说太贵了。这就大大拉动了低价智能手机的需求。

与此同时，疫情也使得欧美、非洲、东南亚等许多地区面临「消费降级」，由于疫情的冲击，消费者可支配收入下降，人们更倾向于低价、高性价比的手机。而这类手机，恰恰是小米的强项所在。

虽然疫情释放了海外中低价位手机的需求，但厂商能不能接得住这个市场也是关键。为什么这部分市场主要被小米抢到，而不是OPPO、vivo和三星呢？

不同于中国，在拉美等许多地区，电子商务的规模只占到总体零售额的4-5%。在疫情之前，很多市场主要是依赖线下渠道。

而疫情的来临导致很多实体店铺无法正常营业，人们不得不转向网上购物，厂商也需要转向线上销售，这就给了小米机会。

线上渠道的搭建不是短时间就能搞定，可能需要提前一年就开始准备，而小米在这方面恰好有先发优势。

从2014年进军印度市场，到2017年开辟欧洲市场，小米在线上电商、运营商等渠道下了很多功夫。

加上本身的组织架构精简，效率为王，反应快，在海外疫情爆发时，小米将线下零售商转向线上，只用了一个多月就完成了。

凭着更早的渠道布局和更快的转型效率，在疫情来临时，小米才得以抢在对手之前，承接住海外的大部分市场需求。

硬核技术加码，在风口上顺势而为

最近几年，手机行业在产品技术功能上的“军备竞赛”日益激烈，而在这场竞赛中，小米算得上是一个“优等生”。

这几年小米不断加大研发投入，在技术方面也取得了不少突破。尤其是在充电方面，小米已经数次刷新世界纪录。

小米在充电技术方面的出色成绩，其原因之一是得益于氮化镓新材料的应用。在过去，氮化镓在各个领域发展不温不火。

直到近两年，市场对手机续航的需求提升，5G和快充技术的发展，推动氮化镓进入高速发展，而国家十四五规划，更是将氮化镓推上了风口。

抓住风口很重要，而小米正是踩在这个风口上顺势而为。

早在氮化镓市场爆发之前，小米就已经推出65W氮化镓充电器并“一炮而红”。2020年底，小米在新机上提供氮化镓充电器，也成为了一大卖点。

机遇总是青睐于那些抓住趋势的人。我们可以看到，除了小米为代表的手机厂商，不少数码厂商也在借力氮化镓科技提速发展。例如国民数码品牌绿联，去年推出65W氮化镓充电器系列，凭着优秀的产品性能获得众多消费者热捧，并获得了德国红点设计大奖。

今年绿联又继续发力推出100W四口氮化镓充电器，在实现“1.5小时给苹果笔记本充满电”、“同时给四台设备快速充电”的同时，将体积压缩到苹果61W单口充电器般大小，并采用折叠插脚设计，带来便携性的提升；多C口+单A口的布局，更贴近大多数消费者的实际使用需求，也更符合未来趋势。从目前的市场反馈来看，新品同样是一片好评。可见更高的品质，更多地为用户考虑，是产品成功的关键。

氮化镓在数码硬件领域的应用，带来了产品体积和性能的升级优化，为用户创造了一种更灵活高效、更高品质的现代生活方案。

这类硬核技术的加持，自然能成为品牌提升市场竞争力的重要砝码。

综上而言，小米如今的成绩，绝不是凭空而来。在今天来看，小米有足够的实力成为全球领先品牌。

昨天小米也宣布了新目标：三年时间做到全球第一。

不过，作为一家成立仅仅11年的厂商，技术沉淀、品牌建设方面还需要较长的时间，在日益激烈的手机市场中小米能否再创辉煌？还需要交给时间去解答了。

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